资本炒热的地方性棋牌 却是擦边球圣地？

本文摘要：地方性棋牌从去年开始已经火了很长时间。如果你闲步陌头时曾有注意，一定有发现陌头巷尾餐厅中，有不少人特长机横屏玩着游戏。他们中有一部门人玩的是王者荣耀，但另有一部门人则在玩着当地的特色麻将。 地方性棋牌之火热，连网易、360等也纷纷加入其中，好比10月上线的首款地方性棋牌游戏《网易成都棋牌》。地方性棋牌独辟蹊径，深挖地方市场价值棋牌作为经典游戏分类，相信不少人玩过欢喜麻将或欢喜斗田主等线上棋牌游戏，但这些属于全国性棋牌，接纳的是国际棋牌规则。

地方性棋牌从去年开始已经火了很长时间。如果你闲步陌头时曾有注意，一定有发现陌头巷尾餐厅中，有不少人特长机横屏玩着游戏。他们中有一部门人玩的是王者荣耀，但另有一部门人则在玩着当地的特色麻将。

地方性棋牌之火热，连网易、360等也纷纷加入其中，好比10月上线的首款地方性棋牌游戏《网易成都棋牌》。地方性棋牌独辟蹊径，深挖地方市场价值棋牌作为经典游戏分类，相信不少人玩过欢喜麻将或欢喜斗田主等线上棋牌游戏，但这些属于全国性棋牌，接纳的是国际棋牌规则。具有地域特色的地方性棋牌如春草般疯长却是近两年发生的事，影响因素有以下几个方面。

其一，棋牌的普及性很是广，其中被誉为中国国学之一的麻将，不仅是竞技项目，更是不亚于广场舞的公共娱乐方式之一。因此，棋牌游戏用户也是网络游戏用户中最多的玩家群体，《中国互联网生长状况统计陈诉》显示，海内网络游戏用户规模停止17年6月已到达4.22亿，而另一份市场观察则讲明约有62%的网络游戏用户为棋牌玩家。同时，棋牌游戏的付费率和留存也是手游中体现最精彩的，数据显示棋牌游戏的付费率到达3.77%，越日、七日、月留存率也领先于其他不少主流游戏。

其二，手游垂直化生长是近两年的趋势，在综合性手游市场难以匹敌巨头的游戏开发者，正在竭尽全力挖掘着各个细分领域，而地方性棋牌即是其中之一。只管棋牌手游的泛起可以追溯到良久以前，全国性棋牌也被腾讯、博雅等一众企业垄断了市场，然而当全国性棋牌市场已趋近饱和时，地方棋牌市场仍是一块小而美，尚未开发的宝地。中国疆土辽阔，各个省份的住民生活习惯与娱乐方式千差万别，棋牌在流传历程中也就衍生出了种种新的特色玩法和称谓，好比麻将分为四川麻将、广东麻将等许多种。愈甚者，单个省份内，棋牌的玩法还能以县为单元继续细分。

但地方性棋牌的用户主要是来自中小都会和农村地域，这部门地域的用户已往由于网络笼罩率低、需求疏散，对区域性特色棋牌的需求未能在全国性棋牌游戏中获得满足，而全国性棋牌对于他们来说也增加了重新学习的成本。可想而知，地方性棋牌可挖掘规模之广。

其三，棋牌游戏平均利润高，据统计有40%左右，16年手机棋牌游戏的市场规模到达了28亿。这两年出尽风头的闲来麻将仅用四个月便扭亏为盈，被昆仑万维以20亿元人民币的价钱收购，闲来的乐成让开发者和投资人都看到了地方性棋牌市场的挖掘价值，地方性棋牌在闲来之后如雨后春笋一般发作开来。从随机匹配到熟人约局，地方性棋牌迎来淘金热虽然名为地方性棋牌，但主要是以“牌”为主，如麻将、斗田主等，一方面是因为棋类游戏大多学习成本高，如象棋、国际象棋等并不容易学，用户群体不如牌类游戏多；另一方面则是由于棋类游戏尚未探索出可行的盈利模式。

地方性棋牌大致可分为两种模式，其一为随机匹配模式，也称为金币模式，泛起比力早，与欢喜斗田主等全国性棋牌的模式相同，玩家进入游戏后可随机匹配房间开始游戏，注重线上运营，游戏主要靠出售虚拟钱币盈利。部门随机匹配模式的地方性棋牌APP同时另有积分兑换实物奖品的设置。另一种即是去年由闲来首创的熟人约局模式，也称房卡模式，也是地方性棋牌火爆的推手。

房卡模式走的是熟人门路，玩家需要购置房卡来建立游戏房间，再通太过享到微信、微博等社交平台或复制房间号给挚友的方式邀请挚友加入，通过出售房卡盈利。房卡模式如同将线下棋牌室搬到了线上，因此兼具了线上棋牌游戏和线下棋牌室的优点。

玩家可以随时随地通过APP约挚友，或约家乡亲友玩几局家乡特色麻将，对就业在外的人来说有亲近感，对于改善怙恃着迷打麻将从而没时间照顾子女的情况也有资助。而这也是已往的棋牌游戏没有笼罩到的群体，地方性棋牌可挖掘的内容很是庞大。房卡模式主要通过线下推广来获取用户，接纳的是署理制。如同微商一样分多个层级，由署理举行地推，为此房卡模式的宣传套路也和微商一致，以人人皆可“月入万金”的口号来生长玩家成为署理。

该模式大火之后，已往随机匹配模式的棋牌游戏也开始增加了熟人约局这一玩法，QQ游戏厅的欢喜麻将上线了挚友房，而网易刚上线的《网易成都麻将》中也设有类似的功效。自JJ角逐推出角逐模式之后，竞技也成了棋牌游戏推广中的重要手段之一。为了增加用户 粘性、提高用户活跃度，地方性棋牌也时常会在各地举行角逐，好比闲来麻迁就曾在安徽、广东、陕西等省份举行过麻将角逐，获胜者可获得现金以及房卡奖励，增加了用户的游戏热情。

地方性棋牌忧患多，打擦边球屡见不鲜闲来麻将推出房卡模式，平均日收入在300多万元以上，地方性棋牌强大的变现能力，让中小游戏CP（内容提供商）和资本趋之若鹜，各种房卡模式的地方棋牌APP如雨后春笋一般，动员了整个棋牌市场的生长，2017年也被炒成棋牌元年。数据显示8月过审的手游中，棋牌游戏便占了478款，玩家多了市场的问题也就袒露出来了。

首先，地方性棋牌盈利能力虽高，但一款地方性棋牌面临只是一个极小的细分市场，各产物的用户规模十分有限。与其他手游差别，地方性棋牌在线上化之前已经在线下形成了牢固的特色，面临同一批棋牌用户，一定会泛起“一山不容二虎”的情况，有兴趣玩当地特色棋牌的玩家一定是从中选择一个，而不是同时玩几个。然而，一份数据显示停止17年4月，仅湖南省便有快要5000家棋牌游戏公司将服务器托管在一著名云服务器上。一个市场有多款同类型游戏竞争，为了获得用户，地方性棋牌游戏一定会陷入哪家房卡更自制的价钱战中。

此时署理制的缺点也凸显了出来，由署理维护玩家，意味着竞争对手过来挖署理，用户也都市随着走，中小游戏在“挖角”历程中很可能会泛起恶性竞。

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